巨鹿路、南昌路、东平路…看看特色马路上的店招店牌,就知道上海人审美眼光有多高

2019年09月26日 05:20来源:未知手机版

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南昌路,短短1.6公里有200多家小店,更衍生出多种多样的店招店牌。自治会成员们(社会学者、法律从业者、居委会社工、社区居民代表、商家业主等多方构成),在南昌路上拍摄了几百张图片,发现南昌路目前有1000多种色彩,综合考虑历史街区的的整体形态等因素后,确定了南昌路店招店牌的基础调色;根据《上海市城市容貌标准规定》、《上海市户外招牌设置技术规范》,借鉴国外一些大都市的有益经验,前后六易其稿;导则(草案)出炉后,朱伟珏等又邀请艺术家、规划师、主持人、出版人等社会各界人士,从各角度对导则(草案)展开讨论。

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翻看导则(草案),“尊重、协调与兼顾”贯穿始终——如,在色彩搭配上,导则不提倡店招店牌出现过于明亮的色彩,因为会与街区的基础调色冲突,但考虑到有些商家的Logo本身就是“大红大绿”之类的高饱和色,导则提出了更为艺术的处理方式:如可以降低色彩饱和度与使用面积,让人一看到这个LOGO还是能知道是这个品牌,而颜色搭配放在这个街区又不会显得突兀。又如,南昌路小店的背后就是居民居住的里弄,考虑到居民生活的舒适度,导则提出,店招店牌夜晚闪光频次不能过高,最低也需10秒以上才能闪现一次。

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愚园路长宁段的画廊和咖啡馆“fiufiu”

无独有偶,在愚园路长宁段所在的江苏路街道,专门成立了愚园路街区商户联盟,一方面弥补政府部门专业能力强但审美不全面的客观限制,另一方面由街道牵头,协调街区运营方和政府部门对商户店招装修方案展开专业评判。

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愚园文化公司总经理黄志伟告诉记者,以前商户对店招的要求首当其冲就是醒目,“要大、要显眼,整条街上最靓的那块招牌必须是我们家的。”而现在,沿街店招的前提是体现街区和谐之美,既要百花齐放,但更需要“和而不同”,这才是街区品质的体现。

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因此,结合愚园路商户艺术性、文化性较为明显的特质,愚园文化设计出了一套店招设计机制,先由商户在法规规范之内自主进行个性化设计,提交给运营方愚园文化,后者将方案与街区规划进行对比。如符合规划,就采用商户设计方案,同时引导商户与相邻商户的店招进行比较,从和谐度方面查看是否需要调整。如果不符合街区规划,则由运营方与商户共同商讨修改。

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徐家汇街道日前发布的户外招牌导则也有类似做法。街道成立了户外店招咨询委员会,为没有设计能力或经费不足的商户提供店招店牌的基础设计服务,可见整合多方意见参与店招管理的做法,正逐渐成为上海基层的共识。

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愚园路静安段“FINE WRITE”文创小店

白姐传奇报在愚园路静安段,在静安寺街道支持下,91家店铺成立了商户联盟,联盟成员根据《上海市城市容貌标准规定》拟定了一份商家联盟店招店牌导则,对店招店牌版面、材质、文字与设置流程等进行了规定。在街道帮助下,联盟还聘请到区绿化局专业人士、绿化专家等为导则进行法规上的把关,确保这份导则合规合法。按照自愿原则,联盟成员自发募集了一笔自治金,为这次店招店牌的更新提供资金支持。联盟理事会则承担起运作责任,聘请专业团队、施工团队帮助商铺进行店招店牌的设计与施工。新一批店招店牌正在陆续安装完成,效果不错,百年老马路在管理有序的状态下寻求最大个性化保留。

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愚园文化还从愚园路长宁段的商户内部挖掘资源。由于很多店主本身就是专业的艺术设计人才,了解国内外时尚创意产业最前沿发展成果,因此将他们吸收为商户联盟天然的设计资源,同时促进店主参与街区管理的积极性。

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